2024年1月17日广州满意度调查公司，由CMO Club专揽的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖受奖盛典在北京举办，并取得圆满得胜。

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

本次峰会共有20余位国表里着名企业营销负责东谈主，伸开了十余场主题演打仗圆桌论坛。来自市监总局发展研究中心新零卖和直播电商人人委员会、火山引擎、360理智买卖、迪想传媒、恒业成本等不同领域、不同业业的营销东谈主、人人，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、珍重、碧莲盛、欧姆龙、耿介字库等品牌筹谋营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的稀奇视力。

在诸君嘉宾的精彩共享之中，咱们回来了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的滋长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖受奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东谈主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club独创东谈主&CEO班丽婵女士用四个环节词“看见、清楚、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到滋长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO濒临的三重窘境：1.焦虑多余，信心不及；2.情绪多余，想考力不及；3.专科多余，样式不及。但她也但愿诸君窘境下的CMO要清楚我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具蜕变精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，率先你要确信，信任我方、信任别东谈主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、祈福你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”即是落实到真的的行径中，寻找达到筹画的方法和法子，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到觉悟的过程是许多东谈主启动资历着的。

临了，她但愿通过信（确信我方）、愿（但愿）、行（落实到行径）在2024年得回能量与成长。

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5G发展、电商直播表露，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度市集监督料理总局发展研究中心新零卖和直播电商人人委员会常务副布告长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质料发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日确立以来，设立品牌强国也曾成为社融会常共鸣，品牌意志深入东谈主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不协调的声息，比如价钱诓骗、糜掷者职权毁伤等问题。

朱锡明副布告长从三个方面先容了筹谋处理门径：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鞭策新零卖和直播电商领域的诚信评价机制；二是加强新本事在新零卖直播电商监管领域的利用；三是加强直播电商企业整理治理体系认证职责，通过建立和实施一套科学高效的料理体系，匡助企业建立严格的质料料理经过，表率居品分娩过程，确保居品的质料安全合规等方面适合筹谋表率和法律法则的条目，从而提高企业的信誉度和竞争力。

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权衡2024，CMO Club首席人人胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会真切地影响营销。结配合销不雅察，他总结了2024年营销的四大环节：诊治、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试情感营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为买卖模式3.趋势三：价值种草需要顶层瞎想4.趋势四：危急手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康环节词6.趋势六：忘掉ESG营销，唯独ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景浸透100%

2024年，若何为数智营销提供“新质分娩力”？火山引擎大糜掷业务总司理李阎在演讲中伙同火山引擎数据飞轮表面及筹谋推行案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎合计，想要为数智营销提供新质分娩力，品牌需要面抵糜掷者需求的变化，在全域野心的过程中，以数据糜掷为中枢，连通数据财富和业务利用 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是若何打造高端品牌的。他合计当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。非论从行业的锻真金不怕火度，如故全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的居品，更应该去霸占高端市集，才能不才一个周期内部占据故意位置。在锻真金不怕火的糜掷品领域，品牌即是用户社会变装璜演的谈具。而高端品牌的骨子，即是：身份彰显+外交货币。

360集团买卖化市集部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲均共享了畴昔一年深度参与360的AIGC营销居品从出身到买卖化的实践与想考。李佼示意，降本增效仍然是将来几年营销的主旋律，行动营销操盘手，在窘境下，一是要向内求，从客户需求登程，再行深度注目本身的4P（即居品、价钱、渠谈、引申四大主见）找到优化空间和契机点，以“微蜕变”和超等良好化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新本事。AIGC通过对内容生成和分发形状的变革，将成为将来营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮市集竞争热烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗即是其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销滋长的“古茗算法”。在她看来，营销端巧合候难以实施或扫尾某些筹画是因为不够了解企业背后的野心逻辑和算法。她示意：“每个品牌都有各自的野心算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为野心算法的底层身手与意志决定了营销算法的想维形状。

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下昼场，恒业成本料理合资东谈主江一从产业趋势与买卖视角为咱们作念了《产业与营销的买卖全景与趋势预判》的演讲，预测了18个紧迫趋势：反向糜掷兴起、新糜掷转型、情感红利连接、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速浸透、 界面变革、营销业务同步、良好化运营、短视频长尾、流量加价且更加分布、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物齐数、创造客户欣喜付费的价值、出海or出局、AI不是选拔题。

卫龙品牌公关负责东谈主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的玄妙。她以龙哥、爽妹等具体居品形象和显眼包等案例，广州满意度调查公司让咱们看到了卫龙品牌价值滋长旅途的四个法子：率先，发现价值——基于数据知悉掌合手糜掷者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以居品为基底与品牌营销相反相成；三是贩卖价值——通过绪论与公关组合拳向传闻递品牌价值；四是深化价值——永久品牌财富打造，不休深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的环节——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club独创东谈主&CEO班丽婵、CMO Club合资东谈主胡斌差异先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发发轫志、组织结构、将来的职责和居品。

2024年，CMO Club将要点发力设立品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将不休完善各行业专委会，期待将来有更多人人的加入。

CMO Club独创东谈主&CEO班丽婵、上海东谈主工智能研究院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与证实委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席实施官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club合资东谈主胡斌、CMO Club首席人人胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出身。

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有着近20年糜掷品从业训戒，资历了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团蜕变创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时候将GMV从8000w作念到110亿的几个环节法子：

1. 大势取胜。羽绒服是一个雄厚增长的强刚需、千亿市集、大品类。要选好品类。

2. 模式蜕变。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到一齐面抵糜掷者。

3.极致性价比居品。对峙品性性价比，缓慢拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛谈的选拔。不管红利在不在，线上渠谈成为趋势无法且归。要在微不雅赛谈里找到适应我方本性的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，民众着名品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席市集官兼士力清董事长陈特军从本身训戒围绕“出圈”这一要点，向咱们证实了小众品牌成长为民众着名品牌的旅途。陈特军合计民众品牌即是买你的东谈主知谈，不买你的东谈主也知谈！而想要成为民众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：居品出圈、内容出圈、做事出圈、传播出圈、跨界出圈。

行动一个会写代码的营销东谈主，中国告白协会学术与证实委员会副主任董浩宇近两年全力参预对AI+营销的研究和实践，在《2024：营销AIGC与买卖AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他合计，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播料理部门组织重构与变革；二是以糜掷者为中心的营销经过重构；三是买卖模式的新想考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪想传媒副总裁、AIGC蜕变研发中心负责东谈主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销分娩力变革》。江忠锋先容，AIGC本事不休的落地进入咱们职责之后，不仅会全面赋能营销前链路的分解知悉，比如内容营销；还会进入到通盘后链路的销售回荡和私域千里淀的阶段。二者互相促进、互相见识，加快了AIGC+4.0期间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会临了，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的滋长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同领域的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的滋长原力”伸开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌计谋本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青市集破圈得胜背后所作念的竭力，率先，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器具精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的分解度和好感度。其次，欧姆龙借助全民概括的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销行为破损客群壁垒，让更多年青糜掷者加深对欧姆龙的品牌分解度。同期，欧姆龙借外交媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强糜掷者对健康料理的意志。

针对耿介字库行动字体品牌是若何通过瞎想和本事处理品牌与营销的问题，耿介字库客户做事部总司理兼授权业务做事总监高雪作念出回应：“耿介字库旧年以来正在发生一些改变，从传统的居品售卖，到与客户构建伙伴干系，通过对于各个行业产业用字研究，为客户提供更加真切的价值。”

碧莲盛医疗集团连系独创东谈主&首席计谋官肖大侠先容了碧莲盛的滋长原力和基本动作。率先是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很无语，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个核神思谋主见；其次，通过对外、对内的精确的东谈主群体验营销，快速提高品牌在品类中的着名度和糜掷者信任感。肖大侠还示意，在2024年，碧莲盛将稳时势向品牌高端化发力。

珍重品牌市集负责东谈主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要正经溢价身手，是以在品牌调换时，需要同期兼顾功能价值和情感价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在糜掷环境快速变化且复杂的期间，要缩短糜掷者有筹画难度，而这独一的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小鸿沟品牌、性价比品牌不错提高商品和营销成果，用成果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是民众要先作念我方，找到我方的稀奇价值，才锋利活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会圆善戒指，许多参会嘉宾和不雅众都示意余味无穷，感谢CMO Club能组织这么逼近实战、逼近趋势的峰会，让民众新的一年启动之际，伸开对营销业的新发展、新范式的充分磋议和探索，为2024年的职责找到新的“觉知”。全天的峰会现场观者成堵，许多参会者都全程负责听讲、记札记，网上直播平台和CMO Club社群里也敌视活跃。

CMO Club独创东谈主兼CEO班丽婵女士示意：“成就匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个永久主义工程，将来，CMO Club将连接顺心领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销首长东谈主物，以专科、实战、连结为理念，更好地赋能营销行业、营销职责、营销东谈主，助力更多匠心品牌的成长！临了，感谢悉数合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会再会！